Calculadora de preço de venda
A conta ao contrário: diga quanto o produto custa e quanto você quer de margem, e ela devolve por quanto anunciar — com a comissão do marketplace e o imposto já dentro. Grátis e sem cadastro.
O preço certo depende de um custo que quase ninguém tem
Esta conta parte do custo que você digitou. Se ele não inclui frete de compra, embalagem e a fatia de publicidade, o preço sai baixo. O mercado-report calcula o custo real por produto a partir das suas vendas e das suas faturas — e mostra a margem que você teve de verdade, não a que planejou.
Ver a margem real da minha lojaPor que somar 30% ao custo não dá 30% de margem
É o erro de precificação mais comum do varejo online, e ele sempre erra para menos.
Um produto custa R$ 50. Você quer 30% e anuncia por R$ 65. Só que a comissão de 12% e o imposto de 6% incidem sobre os R$ 65, não sobre os R$ 50: são R$ 7,80 e R$ 3,90. Sobram R$ 3,30 — margem de 5%, não de 30%.
A conta certa é ao contrário. Os custos em reais (produto, frete, embalagem, taxa fixa) precisam caber no que sobra do preço depois de todos os percentuais. Em fórmula:
| Preço | = custos em R$ ÷ (1 − comissão − imposto − margem) |
No mesmo exemplo: 50 ÷ (1 − 0,12 − 0,06 − 0,30) = 50 ÷ 0,52 = R$ 96,15. É quase R$ 31 acima do que a conta errada sugeria — e é por isso que tanta loja vende bem e não vê dinheiro.
Markup e margem não são a mesma coisa
Margem é o lucro dividido pelo preço de venda. Markup é o lucro dividido pelo custo. O mesmo produto de R$ 50 vendido a R$ 100 tem markup de 100% e margem de 50%.
Quem ouve "trabalho com 40%" do fornecedor e aplica 40% de margem está fazendo outra conta — o número acima mostra o markup equivalente justamente para você conseguir comparar as duas linguagens.
Que margem usar
- Abaixo de 10% — sem folga. Uma devolução, um reajuste de frete ou uma semana de anúncio patrocinado apagam o mês.
- Entre 10% e 15% — funciona, mas não sobra para anunciar. Se você investe em Ads, some esse custo por venda no campo de frete e embalagem.
- Acima de 15% — a operação respira: aguenta devolução, campanha e queda de preço do concorrente.
E lembre que preço não é só conta: existe o que o mercado aceita pagar. A calculadora diz o que você precisa cobrar para ter a margem que quer. Se esse número está muito acima do concorrente, o problema não é o preço — é o custo, ou o produto.
O que esta conta não inclui
Ela é por produto. As despesas da empresa — pró-labore, contador, aluguel, mensalidades do marketplace, publicidade não rateada — não entram aqui, e é por isso que uma loja com margem boa em todos os produtos ainda pode fechar o mês no vermelho. Essa conta é a do DRE, e é justamente o que o mercado-report monta sozinho.